топ–100
российских брендов
косметики и парфюмерии
В топ‑100 вошли российские бренды косметики и парфюмерии, которые формируют повестку бьюти‑рынка.
методологияМетодология
В списке, составленном вместе с экспертами индустрии, соседствуют крупные лидеры и молодые проекты.
Всего в отборе участвовало 395 брендов. Они оценивались по трем основным направлениям:
качество продукции и производство
•
маркетинг
•
социальная
повестка
повестка
Внутри этих блоков — 10 критериев:
Эффективность продукции
Инновационный продукт
Экоформулы
Разнообразие продуктов в ассортименте
Узнаваемость бренда
Соотношение цены и качества
Работа с инфлюенсерами и селебрити
Нестандартные решения в продвижении бренда
Осознанное производство сырья (без пестицидов) и упаковки (перерабатываемая упаковка и рефилы)
Участие бренда в социально значимых и благотворительных проектах
Каждый критерий оценивался по 10‑балльной шкале:
от 1 (минимальный уровень) до 10 (максимальный). Итоговые баллы суммировались и определяли место компании в топе.
В список вошли как узкопрофильные бренды — например, производители ароматов или средств для волос, — так и компании с широким ассортиментом: от профессионального и домашнего ухода за кожей до средств для мужчин и детей.
Экспертное жюри
Дарья
Красовская
Красовская
создатель и автор телеграм-канала о красоте и здоровье Big Beauty Boss, основатель и генеральный директор коммуникационного бутик-агентства PR Atelier, эксперт проекта «РБК Визионеры»
Наталия
Черкасова
Черкасова
основатель и генеральный директор московского клуба визажистов «Форум», куратор проекта La Niche (продвижение, маркетинг нишевой парфюмерии и косметики), основатель проекта Fragrance Form Moscow, член президиума Евразийского общества ольфактологов, председатель парфюмерного жюри Национальной премии РПКА «Моя косметика»
Анна
Дычева-Смирнова
Дычева-Смирнова
председатель оргкомитета выставки парфюмерии и косметики InterCHARM, член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации (РПКА), автор профессионального телеграм-канала BeautyAD, эксперт проекта «РБК Визионеры»
Татьяна
Пучкова
Пучкова
председатель правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации, президент Национального общества косметических химиков, к. б. н.
Георгий
Чемянов
Чемянов
пластический хирург, к. м. н., руководитель клиники эстетической медицины Chemyanov, член Российского общества реконструктивных и эстетических хирургов и Международного общества эстетических пластических хирургов, лауреат премии «Золотой ланцет»
Нино
Билиходзе
Билиходзе
директор партнерских материалов и направлений «Красота», «Здоровье», «Качество жизни» «РБК Стиль»
Таша
Преображенская
Преображенская
визажист и стилист по волосам, создатель программы обучения макияжу и укладкам, участник международных недель моды и кинофестивалей
Мария
Ширшакова
Ширшакова
врач высшей категории, косметолог, дерматолог, к. м. н., международный спикер и тренер, эксперт Merz Global, основатель клиники естественной красоты NBMC и учебного центра Beauty Practicum
Риша
Крылова
Крылова
бьюти-эксперт, профессиональный визажист, ТВ-ведущая, автор YouTube-канала Risha Makeup
Мария
Сарафанова
Сарафанова
журналист и автор бьюти-шоу «Касательно»
Алена
Аверченкова
Аверченкова
парфюмерный эксперт, автор телеграм-канала «Я вас не слышу!»